Veka France vient d’annoncer la nomination de Fabienne Riéra-Lahlou en qualité de responsable marketing. Celle-ci a intégré, en avril dernier, l’équipe d’Olivier Benferhat, directeur market management.
Au sein de cette équipe de 18 personnes, Fabienne Riéra-Lahlou a pour missions de structurer la démarche de développement des produits et d’ajuster les offres Veka sur ses marchés du B to B et du B to C : « explorer l’amont, avoir une vision globale des réalités de terrain, découvrir et prendre en compte les besoins parfois non-dits du client, du prescripteur, de l’utilisateur final sont mes tâches prioritaires » précise-t-elle.
Pour Veka, l’objectif est d’organiser l’évolution de ses gammes, de ses services et de ses processus. La filiale française souhaite en effet être une force de propositions concrètes et pragmatiques, apporter des réponses pertinentes, des stratégies nouvelles et des outils adaptés à ses clients assembleurs.
Diplômée de l’ESLSCA Business School, Fabienne Riéra-Lahlou a rejoint en 1995 ICI Paints Deco France et occupé successivement les postes de responsable commerciale pour les peintures Dulux Valentine puis chef de groupe pour les enduits Polyfilla. En 2002, elle devient responsable marketing du fabricant de peintures CAMI-GMC, où elle est en charge de la stratégie marketing d’une nouvelle marque.
De 2005 à 2009, elle initie, en tant que directrice marketing de Chimiotechnic Industrie, des projets de R&D permettant une percée sur le marché hospitalier en milieu néo-natal. Puis, son parcours de consultante en PME lui permet de mettre en place les différentes démarches de marketing. Enfin en 2010, elle intègre la société Dinac – fabricant de finitions de revêtements de sols – et prend en charge la structuration du service marketing.
