Internorm annonce le lancement d'une campagne TV le lundi 5 mars 2018 sur M6.La société a pris le temps de mettre en place les moyens pour optimiser et mesurer les retombées, notamment grâce à son nouveau site internorm.fr mis en place en avril 2017 :
- génération de contacts grâce au référencement naturel
- collecte et traitement des demandes de catalogue et de RDV
- optimisation par les pages distributeurs et leur géolocalisation
- outil permettant de vérifier et d’analyser les contacts et leur qualification
Internorm a conçu un spot sous différents formats : 8 sec pour le sponsoring d’émissions, 15 sec pour le replay et une version longue de 20 sec pour diffusion sur le web, les réseaux sociaux et pour que ses distributeurs puissent l’utiliser dans leur showroom, lors de manifestations ou encore sur les salons et foires. L'argumentaire repose sur la performance thermique de ses fenêtres avec l’accroche «Ressentez la différence».
Publicité avant un replay
La TV en replay permet d’avoir une autre approche TV : le ciblage par affinité programme.
Elle présente l’avantage d’une plus grande émergence sur le téléspectateur puisqu’il ne visionnera que 2 voire 3 publicités maximum avant son programme préféré selon les chaînes au lieu de 7 à 10 pour un écran TV normal. C’est un excellent complément qui favorise l’empreinte de marque.
La chaine M6 ciblée
Une étude réalisée par IFOP a révélé que M6 est la chaîne préférée des Français et plus particulièrement des CSP+ (la cible d'Internorm). On parle ici de préférence contenu et marque média. Chasseurs d’appart est puissant sur sa cible sur la case Access Prime Time avec un contexte programme en adéquation avec le secteur d’activité d’Internorm.
Zone Interdite + Capital, puissant sur la cible CSP+ diffusé en prime avec son contenu programme (actualités, économie…) est une caution pour la marque sponsor.
La météo sur France 2 en septembre 2018
La chaîne est une des plus puissantes du paysage audiovisuel français et sa structure d’audience est fortement représentée par sa cible et plus précisément par la cible des propriétaires. La météo est un créneau puissant et ce dispositif permet une distribution de contacts important. Enfin, c’est une émission quotidienne et la répétition favorisera l’empreinte.
